Co reklamują polskie seriale?
Pentagon Research zbadał polskie seriale pod kątem obecności logotypów produktów i firm. Liderem zestawienia jest "W-11".
Najczęściej i najdłużej produkty ukazywano w TVN i Polsacie. W serialu "W-11" w analizowanym okresie pojawiły się 44 prezentacje marek, a łączny czas ich ekspozycji wyniósł 170 sek.
Na drugiej pozycji uplasowała się produkcja "I kto tu rządzi?" - rozpoznano w niej 20 odsłon brandów emitowanych łącznie przez 65 sek. Kolejne miejsca należały do "Brzyduli", w której logotypy przedstawiono 11 razy przy 52 sek. ekspozycji, oraz "Agentek" z 13 prezentacjami marek i 51 sek. długością ekspozycji.
W pierwszej piątce znalazł się też serial TVP2 "Barwy szczęścia". Zanotowano w nim 5 odsłon brandów, a czas ekspozycji wyniósł 45 sek.
Podstawowy przedmiot product placementu stanowiły marki aut (Mercedes, Volkswagen, Porsche i Skoda) oraz napoje (Tymbark i herbata Minutka). Łączną wartość ekspozycji produktów/marek oszacowano na ponad 680 tys. zł.
Badanie sponsoringu przeprowadzono w dniach 1-7 lutego 2009 r. Objęło ono realnie istniejące brandy, które pojawiły się w serialach czterech głównych stacji telewizyjnych w paśmie 16.00-22.00.
