Telewizja zarabia dzięki Brodzik
Ponad milion złotych zarobiły przez pierwsze dwa miesiące tego roku na ukrytej reklamie w serialach największe polskie stacje telewizyjne.
Jak informuje "Dziennik Gazeta Prawna", liderem w lokowaniu produktów (product placement) w programie, filmie czy serialu telewizyjnym jest w tym roku stacja TVN, która w dwóch pierwszych miesiącach zarobiła w ten sposób 466 tys. zł.
Natomiast w końcu ubiegłego roku liderem była TVP, która w ciągu czterech miesięcy zarobiła aż 2,9 mln zł. Stało się tak m.in. za sprawą serialu "Dom nad rozlewiskiem", w którym lokowano wiele produktów, np. Joanna Brodzik jeździła w nim samochodem marki Suzuki.
Do tej pory pod względem prawnym panowała w tym względzie dowolność. Teraz, za ok. pół roku, przepisy ulegną zaostrzeniu za sprawą nowelizacji ustawy o radiofonii i telewizji, uwzględniającej unijne dyrektywy dotyczące tego zjawiska. M.in. widzowie będą teraz wyraźnie informowani o reklamowanym produkcie przed rozpoczęciem programu, po jego zakończeniu i w trakcie przerwy reklamowej.
Ta forma reklamy będzie zabroniona w programach publicystycznych, informacyjnych i dziecięcych. Nie będzie też product placementu tytoniu, leków i prawdopodobnie alkoholu.
